从香飘飘“讽日事件”看开云(中国登录入口)Kaiyun·体育官方网站，不管它是主动炒作照旧被迫投合，齐折射了当下企业不得不去面临收罗情愫（流量）这个命题。

撰文丨魏袼褙

卖奶茶的，这回是拿抓住了泼天的流量。

因为所谓的“讽日事件”，无数网友涌进香飘飘直播间，平直把香飘飘的店铺日销售额抬升数百倍，蓝本一天只可卖几千块，本日暴涨到上百万元。香飘飘的股价也一日飞升，节后首个往改日即收成涨停板。

这几年销售不畅的香飘飘，借助这一波流量，大有逆势回升之势。然而，企业主动诳骗网民情愫，收割小粉红流量，真实是功德吗？

在我看来，这不啻是危机的，况兼是无益的。流量来得快，去得也快。一朝遇到流量反噬，对企业更有倾覆之危。网红经济期间，成也网红，败也网红，许多企业因此整夜暴得大名，却也可能因此一朝跌落谷底。

深谙流量端正的胡锡进，对香飘飘“讽日事件”齐是嗤之以鼻，不假颜料，直斥此举“涉嫌用‘职工个东说念主步履’的摆拍制造噱头，奢靡、愚弄公众的爱国心扉，这种摆拍与假造‘小学生把功课本丢在巴黎’没多大别离”。

措辞卓绝严厉了。

01

从事情自己来看，香飘飘“讽日事件”开了一个灾祸的前例。那等于在国外打民族情愫的旌旗，收割国内的小粉红流量。墙外“着花”墙内香，软饭硬吃，不仅是吃相出丑，况兼大有不计恶果的意味。

以往好多企业卷入其中，若干有被迫接受的意味。比如鸿星尔克，面临主顾安详拿件商品、丢了钱就跑的步履，以及无数网友冲进直播间“利弊奢靡”的局势，也只可无奈地命令要“感性奢靡”。

况兼，这类事件多发生在国内，零散企业会在国外大作念著作。毕竟，企业是感性经济东说念主，既然要开发当地商场，又怎样可能刻意去得罪当地奢靡者。你总不行指着别东说念主的鼻子骂笨蛋，还要东说念主家掏钱埋单吧？如若香飘飘等于这样拿定看法的，那只可让东说念主叹服了。

我的判断是，香飘飘在这起事件中，一开动很可能并非刻意为之，而是在舆情轻佻经过中，遴荐了积极选边站队。

事件发酵之初，香飘飘的官方复兴是，这是职工个东说念主步履但他们卓绝复古，随后在微博上发文称“咱们的职工是好样的”。这一复兴的要点是强调此举系职工个东说念主步履，并非企业所为，而暗示卓绝复古，则是为了复兴网友悼念该职工会不会被公司处罚、革职。

然而，香飘飘很快就决定了更进一步摆明气魄，其象征性看成是，公司董事长切身拉着“原宥香飘飘袼褙回来！”的横幅，在机场接归国职工。

这意味着，不管此前是否职工个东说念主步履，此时公司也曾主动接受，试图主导这波流量的地点。

一朝建筑了这个地点，后来公司暗示要重奖“好样职工”，致使在直播间里喊粉丝为“同道们”，也就不让东说念主巧合了。

如若这事情重新到尾齐是一场谋划，那也无话可说。毕竟，企业要作死，谁拦着也没用。

但我思到的问题是：面临这波出人意外的收罗舆情，香飘飘有别的遴荐吗？或者说，任何企业面临肖似事件，能说个“不”字吗？

02

面临职工个东说念主摆拍惹起收罗口舌，香飘飘保持千里默显然不行，那么，不错作念的一种选项是，快速作念出切割，与职工划清界限。

企业为了幸免卷入其中，惹来毋庸要的缺乏，往往会遴荐这样作念。

但从内容陶冶看，这样作念企业非但可能脱离不了相关，况兼还可能遇到收罗暴力。

还难忘吧，本年元旦日本发生地震，某地方电视台独揽东说念主在自媒体上发表不当言论，那时单元的处分是对其停职进行造访。这样作念并莫得什么问题，却遭到无数网友挫折。箝制，这位独揽东说念主个东说念主账号反倒涨粉数百万，个东说念主账号的商品橱窗上的一款钙片，大卖数十万件。

香飘飘如若亦然按照常理来处分这名职工，箝制可思而知。

千里默不行，切割也不行，香飘飘还能怎样作念？打不外，那就加入。这是香飘飘的另一种遴荐，而香飘飘显然亦然这样作念了。

既然千里默和切割不仅收成不到流量，反而可能遇到收罗暴击，而加入“大齐唱”，稳当收罗情愫，则不错收割流量红利，那么香飘飘又有什么原理不这样作念呢？这大约等于香飘飘处分这起收罗事件的主旨。至于投合这一波民族情愫后会怎样样，一时也就思不了那么多了。

要点也就在这里。我慈祥的问题，不在于香飘飘是不是借摆拍造势，也不在于香飘飘是否刻意奢靡爱国情愫，而在于：企业在面临肖似事件时，内容上很难有说“不”的勇气。这才是通盘这个词事件的可悲之处。

这让东说念主思起不久前发生的农夫山泉事件。一齐看似烦懑其妙的收罗狂欢，却把一家正当例划的著名企业踩烂在眼下。当收罗公论被民族情愫掌握，企业随时可能被这股情愫所裹带与挟制，致使被吞没。

香飘飘是主动炒作也罢，借重造势也罢，这起事件客不雅上是一块试金石，不错测量出当下企业的商场空间与步履畛域。

03

这让东说念主不禁思起联思集团首创东说念主柳传志的一番话。

那照旧在十余年前，柳传志在一次小规模的企业家茶话会上暗示：从现时起咱们要在商言商，以后的约聚咱们只讲买卖不谈政事……

这段话曝光后，曾引起一场大询查，瓜葛到企业家或者企业要不要承担社会牵涉等议题。

我浑沌难忘，那时许多掌握东说念主士齐对柳传志这番话不欢乐，左边的东说念主指着他的鼻子骂，右边的东说念主也指着他的鼻子骂。多年后回思，嗅觉那技艺好多东说念主齐歪曲了柳传志。他那些话与其说是一种表态，不如说是一种担忧。

任何企业齐不可能超然于社会之上，然而，企业的分内是创造买卖价值，才谈得上其他。企业创造买卖价值是1，有这个1，才有后头的0，莫得这个1，一切齐是0。

所谓“在商言商”，无非是说企业要信守分内，同期亦然命令给企业一个淡雅的营商环境。

而从香飘飘“讽日事件”看，不管是主动炒作照旧被迫投合，齐折射了当下企业不得不去面临收罗情愫（流量）这个命题。情愫确定口舌感性的，而企业步履应当是感性的，倘若企业要去投合非感性的情愫才得以生计，这不得不说口舌常灾祸和危机的一种境地。

从这个角度讲，香飘飘“讽日事件”自己等于一个信号，一个隐喻。