“Cabana的情理是：海边有凉亭的小屋。中国东说念主十分珍惜家庭，咱们但愿Cabana让东说念主和煦。”首创东说念主朱念念超对品牌的讲授苍黄翻覆，如今，Cabana却让一些心爱它的耗尽者感受到了凉意。

首店就开在北京三里屯中枢区的高端家居买手店Cabana，曾受到多家顶级投资机构热心和投资，3年中获5轮融资。Cabana还顺利融合Vitra、Flos、USM、Herman Miller等百余个国外有名家居品牌，甚而被一些媒体称为家居界“LVMH”。据不完全统计，Cabana在最岑岭时开了6家线下店，这些门店多位于一线、准一线城市的中枢商圈和流量高地，彰显其品牌调性和定位。

顶着晴朗出身、成本追着投资的Cabana，当今却出了问题。收敛6月20日，该品牌北京三里屯店、上海安福路店已于近期关门，官网则表露“处事器故障”。在外交平台上，也出现对于Cabana的投诉声。一些曾对Cabana托付谨慎的耗尽者，如今却靠近着拿不到货又退不了款的逆境。

《逐日经济新闻》记者深远窥伺后发现，Cabana在京沪店铺已开启特卖行动，部分商品的价钱甚而低至六折。对于拿不到货的耗尽者，Cabana甚而遴选“以物抵债”的状貌冒昧。“要么来店里搬点东西，店里当场也要空掉了。”据一位耗尽者转述，因为没货托付也无法退款，Cabana职工曾这样建议她。

对于特卖，Cabana北京国贸店的职工则向《逐日经济新闻》记者证据，公司此举是为了回笼资金，缓解面前的资金压力。

对于Cabana资金链的情况，《逐日经济新闻》记者以耗尽者身份讨论首创东说念主朱念念超。“要是网上说的‘爆雷’或者跑路是确实，咱们今天也不会还开着⋯⋯的确有许多同业在拱火。然则咱们店会一直规划下去的。”朱念念超说。

Cabana特卖区 图片开端：每经记者 毕媛媛 摄

窥伺国贸商城店：伙计建议在别处订货

翻看外交收集的帖子，或者搜索Cabana关系资讯，会看到不少维权、退款的信息。

记者了解到，4月底，Cabana的北京首店三里屯店悄然关门，一部分伙计迁至国贸商城店。5月底，Cabana发布特卖音讯，《逐日经济新闻》记者前往国贸商城的两家店（此处指南区和北区两部分）探店，发现北区以样品为主，每家店惟有3个使命主说念主员傍边；南区则有不少新品，伙计雷同惟有约3东说念主。记者不雅察发现，一些入口单品的价钱低至六折，低于某电商平台整个同款的价钱。

2023年底从北京三里屯购买了Cabana家居的王将（假名）默示：“客岁在三里屯店预订了两套USM（品牌）的桌子，整个十几万元，迟迟不发货，直到伙计说公司是没钱了。我无奈去店里搬货（补偿），如故搬有误差的样品。”

王将称，我方于今还有3万多元的货莫得兑换，况且她翔实到，“下订的时候，销售东说念主员还一个劲让我买别的公司的货。”

尽管朱念念超称店会一直规划下去，但从规划情况来看，Cabana的闭店不单触及单个地区单个店铺，广州和上海的耗尽者齐碰到了访佛的问题。宋念念（假名）告诉《逐日经济新闻》记者，2023年5月，她从Cabana上海店订购3组柜子和其他小件，其中一个柜子和灯于今未发货。宋念念说，本年5月，宋念念再到线下门店，上海嘉里中心的店长告诉她，钱战胜是退不出来了，“要么来店里搬点东西（抵），店里当场也要空掉了”。

Cabana特卖区 图片开端：每经记者 毕媛媛 摄

宋念念不明：“Cabana战胜是有钱的，他们嘉里中心店的租期还没到，前阵子又在前滩太古里开新店。”

在国贸店，一位职工向《逐日经济新闻》记者证据，现场售卖是“特卖回血”，为了回笼资金。伙计称，国贸店已欠其工资一个月，职工坦言颖慧到什么时候不细目，公司何去何从也不晓得。

对于Cabana最具特点的USM模块产品，店内职工称不错定制但建议耗尽者从其他渠说念购买现货。同期，该职工默示清仓后的商品将不再享受售后处事。

2020年6月，Cabana开设了home Cabana天猫旗舰店，肃穆开启线上电商渠说念。不外，记者发现，Cabana的天猫店和线上官网齐已无法掀开。对此，一位职工默示，线上店将由北京搬到上海，当年简略还将重开。

Cabana官网已弗成掀开 图片开端：品牌官网截图

成本追捧成网红，曾但愿开30家店

“三里屯Cabana仅仅咱们第一家旗舰店云尔，将来有线上、线下可能几十家店。”2019年，Cabana三里屯首店落地时，其中一位首创东说念主曾对媒体默示。

关联词，5年时光眨眼即过，Cabana莫得达成这一宗旨。转头Cabana的过往，曾经有过不少高光技能。最岑岭时，Cabana开了跳动5家店，北京三里屯、上海嘉里中心⋯⋯每一家店齐位于一线城市中枢商圈的流量高地，彰显明它的调性和定位。

Cabana的登场带着颠覆传统的矛头，它闭幕既往的家居卖场阵势，高亢成为操办家居的潮水引颈者，通过牵手国际操办家居品牌，精确捕捉到了耗尽升级波涛中，城市中等收入东说念主群对好意思学家居的渴慕。

Cabana岑岭时期的融合品牌数目曾跳动150个，包括Vitra、Flos、USM、Herman Miller、Fritz Hansen、Knoll等家居业有名品牌。其商品列表上，有不少在外交收集平台高尚传的网红产品。比如，在小红书上被态状为“Angelababy同款”的灯具界爱马仕Flos，在网上被称为“权志龙在用”的Herman Miller东说念主体工学椅等。

图片开端：每经记者 毕媛媛 摄

价钱上，Cabana从几千元到几十万元的价位，玄妙地网罗了中等收入及以上的东说念主群，以网红产品Vitra潘通椅为例，其世俗版售价超2000元，限量版则跳动1万元。

明星、网红、操办师⋯⋯为Cabana的家居产品贴上了高品位、会生计、有审好意思的标签，勾引着彼时正在成长为家居耗尽主力的80、90后，也勾引着成本的眼神。

天眼查数据表露，首店开业前一年，Cabana获取天神轮融资；2019年8月至2022年7月又密集获取5轮融资，投资方多为有名企业、成本系，该品牌也一度被视为行业内的明日之星。比如雅戈尔在2022年年报中，就提到自己计谋投资了Cabana。

从天神轮融资到亿元A轮融资，Cabana的融资之路一帆风顺。关联词，收敛6月20日，其小红书官方账号表露，Cabana在宇宙仅有3个浅薄营业的线下店面，散播在北上深。

多品牌的运营阵势固然为Cabana带来了初期的声量，但也对其资金融合智商建议了高条目。

易居讨论院讨论总监严跃进合计，在耗尽者眼中，Cabana的品牌默契度并不高，客户群体相对窄小。

中国社科院财经计谋讨论院住房大数据技俩组组长、纬房讨论院首席讨论员邹琳华默示：Cabana的贸易阵势过于依赖营销，而未能确切为耗尽者创造中枢价值，这也使其难以在热烈的阛阓竞争中安身。

针对公司面前的情况，《逐日经济新闻》记者也以记者身份屡次电话关系Cabana首创东说念主朱念念超，并发送邮件，但收敛发稿并未赐与回复。

为何踩中风口又走进低谷？

Cabana从走红到接连闭店的经过，是中国度居阛阓耗尽升级时期的缩影。

据新京报，《2021新中产东说念主群瞻念察求教》表露，面前中国领有跳动2亿的新中等收入东说念主群，其中80后、90后区分占到了50.8%和49.2%。与此同期，他们正成为家居阛阓的耗尽主力。

《逐日经济新闻》记者从收集获取到一份Cabana设当场的技俩先容文献。Cabana其时合计，2019年中国度居遮挡及产品零卖阛阓销售额会达到35990亿元，多元化、个性化和当代化为代表的新家装作风正渐渐取代传统家居审好意思。80后、90后行为统统的耗尽主体，占比高达89%。

图片开端：每经记者 毕媛媛 摄

上述技俩先容文献表露，因合计传统产品卖场选址偏远、购物时辰成本高、购物体验差，Cabana率先细目了在一线城市开设线下自营门店，诞生早期渠说念品牌形象。这一策略马上收效，Cabana开在北京三里屯太古里、上海静安嘉里中心等位置的门店勾引了多数耗尽者，诞生了普遍的品牌形象。

耗尽者王凑合告诉《逐日经济新闻》记者，我方恰是在三里屯逛街时才有时了解到了Cabana。

Cabana面前的下滑值得深念念。在严跃进看来，Cabana过于依赖网红效应，导致客户群显得窄小，如今，中等收入群体消吃力下跌，他们初始追求愈加求实的产品和处事。

同期，家居产业链凹凸游靠近的勤勉，也对Cabana变成了不小的影响。

邹琳华对《逐日经济新闻》记者默示，家装需求量的减少，开端于房地产行业承压。“当今各凹凸游关系的企业日子齐不好过，本年对于家装企业而言是更痛心的。接下去两年还会络续发生其他家居行业的出清（事件）。”邹琳华合计。

图片开端：每经记者 毕媛媛 摄

欧派家居、红星好意思凯龙等传统家装公司也齐有我方的高端线。从耗尽角度看，邹琳华合计水点形的耗尽结构还是存在，即中端耗尽下跌，而高端耗尽还在。

除了外界要素，邹琳华合计Cabana的近况与它短时辰内的融资延迟密不可分。“要是后续有成本插足，Cabana不错络续往前走。”邹琳华默示。

跟随趋势发生改造，业内东说念主士合计，传统家居品牌线下卖场的红利期已过。比如，2023年，红星好意思凯龙蚀本了22.16亿元，2024年第一季度，又蚀本3.72亿元。

行业不才行，Cabana却迈着步子延迟。据报说念，2022年，Cabana升级，成为Mingus Group寰宜集团，并开设新的门店。

图片开端：每经记者 毕媛媛 摄

“家居业莫得新的发展阵势，融资的大环境也就不存在了。Cabana访佛于‘买手店’，总体来说太小众。”邹琳华合计。