（原标题：衣饰年报不雅察③丨红蜻蜓扭亏，借AI平台客岁研发用度下落15%）

21世纪经济报说念记者朱艺艺 杭州报说念

持续鼓吹品牌年青化的红蜻蜓（603116.SH），交出了一份扭亏为盈的年报。

4月16日，红蜻蜓公布2023年得益单，全年竣事营收24.69亿元，同比增长9.65%；归母净利润5194.78万元，竣事扭亏为盈（上年同期为-3930.08万元）。

需要指出的是，这是公司自2018年以来频年营收、净利润下落伍首现正增长。

算作一家领有近30年历史的老牌鞋履企业，红蜻蜓正试图改变过往“皮鞋品牌”的固有印象，打造更多的年青化、幽闲通顺化的居品，谋求新的增长弧线。

“公司通过多种阶梯发奋于提高品牌价值。一方面，居品结构从传统的商务前卫皮鞋向年青化、幽闲通顺化歪斜；另一方面，公司欺诈数智化器用打造爆款，全面提高盘算、商品解决及运营后果。”红蜻蜓在2023年功绩预报中亦提到。

为了竣事年青化“破局”， 红蜻蜓实控东说念主钱金波之子钱帆已于2020年年底被推荐为公司新任总裁，而钱金波连续担任公司董事长等职。

这位80后新总裁，能否提醒红蜻蜓品牌完成年青化转换？仍然翘首以待。

年青化、幽闲通顺化探索

在2015年上市之后，红蜻蜓曾经资格2017年营收32.45亿元、归母净利润3.82亿元的高光本领。

不外尔后，公司功绩多年下滑，不但营收频年下落，且在2022年归母净利润首现失掉，为-3930.08万元，一度步入低谷时期。

在此窘境下，公司于2023年竣事扭亏为盈，竣事了弯说念超车。

梳理红蜻蜓近三年的年报，“品牌年青化转型”、“拓展品类”成为经常出现的要津词。

红蜻蜓在2023年年报中示意，公司主品牌“红蜻蜓”算作领有快要30年历史的老牌鞋履品牌，需要窒碍的最迫切的即是年青耗损群体对品牌的招供。

值得讲理的一个鼎新点是，2023年头，公司主品牌提议了“解放、驻扎——红蜻蜓”的新Slogan。

而在品类拓展上，公司在保持原有皮鞋上风的基础上，推出更符合新期间穿搭作风的前卫鞋履居品，更多在小白鞋、板鞋、老爹鞋以及轻通顺轻户外居品的研发、盘算插足资源，打造爆款居品。

红蜻蜓先容，2023年，公司要点打造了“双倍驻扎玛丽珍”厚底乐福鞋、破届相沿板鞋等系列，推出了“飞云面包鞋”以及中国鞋文化博物馆IP系列的阿甘鞋。

事实上，红蜻蜓关于品牌年青化的探索，或者是蓄谋已久。

早在2021年年报中，红蜻蜓就说起“公司鼓吹品牌年青化转型升级”的表述；在2022年年报中，公司将进一步探索居品年青化的标的，“耗损者，尤其年青耗损者关于握住性很强的传统皮鞋的需求在持续缓慢，公司在不绝拓宽品类，将在非传统皮鞋居品的研发、盘算上歪斜更多资源”。

就在2022年，红蜻蜓推出了街头潮水幽闲鞋品牌GONGJI。

通过探索新品牌，公司当前手持红蜻蜓(RED DRAGONFLY)、红蜻蜓KIDS、GONGJI等多个品牌。

从收入孝敬来看，2023年，主品牌红蜻蜓竣事营收21.16亿元，同比增长8.92%；红蜻蜓KIDS竣事营收1.12亿元，由于公司主动调动了儿童用品部分区域门店，收入同比下落8.06%。

除了“品牌、品类方面的优化调动”，4月17日，红蜻蜓干系东说念主士也告诉21世纪经济报说念记者，“品牌年青化和幽闲化也体当今门店侧”。

在线下渠说念的调动方面，红蜻蜓于2023年8月在温州开业了天下首家红蜻蜓旗舰店，主要展示区域不再是传统皮鞋品类。

与此同期，公司加大末端门店尤其是购物中心门店的拓展力度，2023年新增自营门店65家。适度2023年末，公司共有2962家线下门店。

而在线上渠说念，红蜻蜓阴私平台电商、直播电商、酬酢电商等各式新兴电商步地，包括在抖音设置官方直播间，以提高DTC步地销售收入的占比。

从积年数据来看，2020年-2023年，公司线上收入占比分袂为30.8%、31.33%、29.68%、30.72%，均保持在30%独揽。

引进AI平台，数智化转型成行业趋势

归来2023年的业务亮点，红蜻蜓尽头强调数智化程度，包括引进鞋履盘算AI平台，提高盘算及运营后果。

“2023 年，红蜻蜓尝试着将AI大模子应用到公司业务之中。欺诈平台上亿图片的专科大模子，盘算师只需要输入图片或翰墨的灵感描摹，竣事数秒相片级盘算稿的生成……”红蜻蜓也提到，“更为迫切的是，针对已有的爆款盘算，红蜻蜓鞋履盘算AI平台还不错竣事保留局部(鞋底或鞋面)改技俩、保留举座改局部，以至竣事一键改材质改色”。

此外，红蜻蜓持续修订“妙品通”数字化平台，匡助优化订货才能，以竣事更高销售、更低库存。

红蜻蜓借助AI器用提高盘算、商品解决及运营后果，已带来了一些变化。

2023年，红蜻蜓的研发用度3483.23万元，同比下落15.49%，公司领路注解，主要系论说期内引进鞋履盘算AI平台，盘算后果提高，研发东说念主力资本下落。

事实上，鼓吹数字化转型，也成为不少鞋服上市公司的共同遴荐和行业趋势。

森马衣饰（002563.SZ）干系东说念主士曾告诉21世纪经济报说念记者，“2023年，公司持续推动数字化设置，建立斡旋的商品数据库、斡旋客户及耗损活动的数据库，智能化供应链排单等，促进线上线下业务互相赋能一体化，为全域新零卖提供基础。”

报喜鸟（002154.SZ）在本年1月底的机构调研记载中也提到，“公司建立了报喜鸟大规模个性化智能定制系统，按照耗损者的个性化订单，通过智能化数据分析和信息整合，生成订单信息指示，运行智能工场进行大规模的个性化制造。”

此外，已于本年3月向港交所递交IPO央求的前卫鞋履巨头百丽前卫集团，也在招股书中强调了自己的数字化设置才调。

“当前，百丽前卫已完周详价值链业务进程数字化，阴私商品企划、盘算研发、坐褥制造及零卖运营等才能。如在数字化商品解决上，公司征战了商品全生命周期的动态数据呈现系统，竣事了商品的'进、销、调、存'数据的及时候析”， 百丽前卫集团在招股书中示意。

不外，从行业举座情况来看，不少鞋履上市公司仍面对转型阵痛期。

21世纪经济报说念记者左证Wind数据不所有统计，在A股鞋实施业上市公司中，哈森股份（603958.SH）、天创前卫（603608.SH）、ST奥康（603001.SH）、ST起步（603557.SH）等5家公司2023年续亏，功绩进展并不尽如东说念成见。

如天创前卫展望2023年竣事归母净利润为-2150万元到-3200万元，其领路注解，“面抵耗损需求跟着代际移动变得更千般化、个性化，耗损渠说念也更为细分，鞋履板块面对谈判调动的压力与挑战，举座毛利额未能阴私刚性用度导致该板块当期净利润为负值”。